2023年，甘肃省酒泉公路事业发展中心创建的“传承精神·甘肃公路博物馆”文化品牌获第五届交通运输优秀文化品牌推选活动最高荣誉“先锋品牌”，既是对其深耕公路文化传承的肯定，也是品牌建设迈入新赛道的起点。如今，该中心以“先锋” 之名强化品牌引领力，将荣誉转化为持续发展的动能，从深度淬炼、外延多元拓展、凝聚力立体构建三个维度，探索一条“以品牌促发展、以发展强品牌”的良性发展之路。
从文化容器到精神积淀：品牌根基的三重密码
“传承精神·甘肃公路博物馆”文化品牌的根基，在于地域文化基因注入行业叙事，更在于甘肃公路博物馆作为 “公路精神容器” 的独特价值。
锚定“双主线”定位是品牌建设的核心密码。博物馆作为创建载体，以 “历史轴线” 与 “精神轴线” 为纲，系统展示从丝绸之路古道到现代高速公路的发展脉络，用8000余件藏品构建“可触摸的甘肃交通史”，增强了交通运输系统职工对行业的认同感和归属感；又聚焦行业精神，通过养护道班房、戈壁修路场景复原等，让 “艰苦奋斗、勇于创新” 的精神具象化。这种 “史论结合” 的定位，使品牌兼具历史厚度与精神温度。
“沉浸式” 体验叙事让品牌传播焕发活力。整合藏品资源，开发集爱国主义教育、交通科普、社会实践为一体的系列特色活动；突破“静态展陈” 模式，设置 “公路养护 VR ”体验区，让观众感受养路工的日常；打造 “公路好故事”宣讲平台，“桥与人生”“传承”“当金山上风雪养路人”等情景短剧的生动演绎，契合 “让文物活起来、让历史动起来” 的思路，使品牌传播从 “被动接受” 转为 “主动感知”。
协同联动构建生态是品牌影响力延伸的关键。品牌的生命力在于推进工作：与兰州交通大学实施科普项目，丰富交通科普知识展览形式；成功创建市级技术创新中心，与省交勘计院、长安大学签订课题研究框架协议。公路养护技术的更迭与博物馆中的陈列，让品牌在科技与历史的对话中持续焕发新生。
从单一品牌到矩阵协同：先锋赋能的升级路径
“先锋品牌” 赋予文化品牌更高的辨识度与信任度，此时更需通过“品牌升级+品牌新质”，形成多维度、多层次的品牌矩阵，让 “先锋” 价值渗透到更细分领域。
品牌升级需注入 “先锋”时代基因。在核心价值不变的前提下，为品牌注入“创新、引领”时代内涵。展览新增甘肃省三大高速公路新通道发展规划，呼应公路发展；全中心参与好故事传播，2个故事荣获全国交通好故事宣讲“百强故事”“优秀故事”；制定《公路文化三年行动实施意见》，助力公路文化高质量发展；聚焦智慧交通、绿色公路等前沿领域，用“老精神+新实践”诠释“先锋”的当下意义。
品牌矩阵构建顺势而成。文化品牌创建中，“永不褪色的推土机”党建品牌接续推进，二者价值同根、双向印证。完善党建品牌体系后，出台《党建品牌推进提升三年实施方案》，形成“1个党建主品牌+16个支部特色工作法+N个党小组工作亮点”模式，打造党支部示范路、党员责任区、党员突击队等“党”字头阵地。党建品牌荣获第六届交通运输优秀文化品牌推选“优秀品牌”、第三届交通运输行业基层党建“优秀品牌”。
科普品牌打造渐趋成熟。实施交通运输科普传播体系建设项目，“陇小路说”系列科普视频、动画、讲解渗透至安全、管理、养护、技术等领域；“丝路开新篇·公路新西域”科普研学课程入选《研学酒泉》，成为市级研学基地。
从文化载体到发展引擎：凝聚合力的价值激活
酒泉公路事业发展中心以品牌为纽带，构建“内部认同—行业共鸣—社会共情”的三层凝聚力体系，让“先锋”力量转化为发展动能。
向内凝聚，让品牌成为职工的“精神坐标”。开展品牌共创，通过“微党课人人讲”、“陇小路说党务”和公路好故事宣讲活动，积极传播行业正能量；创新实践“文化传承+趣味体验+情感培育”文体模式，接续开展素质拓展训练、职工运动会、技能竞赛等，十余人荣获甘肃省技术标兵、技术能手称号。搭建能力进阶平台，制定《专业技术人员交流学习方案》，赴交通运输部重点实验室、甘肃省河西地区公路病害处治创新中心学习，使个人成长与品牌发展、单位同频共振。
向外聚力，让品牌成为行业的“价值共识”。博物馆本就是甘肃公路系统共建共享的成果，从建馆时老职工无偿捐赠展品，到新职工布展策划、志愿讲解，凝聚着全行业的心血智慧。目前已完成“甘肃公路记忆”全省展品巡回征集，制定博物馆展览升级改造短、中、长期规划。与上海交大设计学院开展《甘肃交通文化遗产—古道研究》项目，从甘肃古道历史演变、现存古道空间定位暨保护活化利用等方面形成研究成果。推广无人机巡查、高黏磨耗层等技术应用，《基于低空经济下国省干线公路无人巡检系统智能化建设与实践项目》获“低空经济典型案例奖”。
向远辐射，让品牌成为社会的“情感共鸣”。通过多元活动拉进品牌与公众距离，策划 “科技活动周”“全国科普月”及“5・18国际博物馆日”等活动，形象IP“陇小路”走进社区、广场，“交通强国”书签、“甘肃公路”印章打卡本等文创产品提供了全民参与载体。联动文旅部门推出 “地质公路研学线”，已有20余所中小学学生到博物馆开展科普研学。
当交通运输行业品牌既能承载 “一镐一锹筑通途” 的历史记忆，又能诠释“智慧绿色向未来”的时代追求时，“先锋”二字便有了真正的重量；当品牌扎根行业沃土、紧扣时代脉搏、联结群众需求，才能真正成为引领发展的精神旗帜。站在新起点，酒泉公路事业发展中心正以“先锋品牌”为钥，在传承公路精神、赋能交通发展的征程中，书写更加精彩的行业文化篇章。
